文 | 文娱先声
流量转型，在( zài)年代剧大潮中翻身了。
截( jié)至 8 月 23 日，由杨幂、欧豪、秦海( hǎi)璐等主演、台网双播剧集( jí)《生万物》历经 11 天迎来单平( píng)台收官（卫视端 8 月 24 日），同时( shí)智影园社开分 7.5。作为暑期档尾( wěi)声的最后一部大剧，《生万( wàn)物》目前暂列 CVB、酷云、灯塔专( zhuān)业版、云合单日、爱奇艺热( rè)度等多榜年冠，且在 CCTV-8 最高( gāo)收视率峰值连续 5 天破 4。
不( bù)仅如此，根据云合数据显( xiǎn)示，《生万物》至完结前市占( zhàn)率已达新高 43.5% ，更在 8 月 20 日创( chuàng)下今年首部单日有效播( bō)放破亿剧集纪录。此外，“俺( ǎn)知不道”、“拉呱”等剧中常用( yòng)山东方言也成为流行热( rè)梗，更是掀起社交平台“俺( ǎn)”式发言。
从热度、播放量、收( shōu)视率等维度来说，整个暑( shǔ)期档这一黄金周期，《生万( wàn)物》无疑都是“全民爆剧”。
客( kè)观而言，此类年代剧在过( guò)去并不少见，甚至诞生过( guò)《闯关东》《红高粱》《老农民》等( děng)高收视高口碑的同类佳( jiā)作，但传统题材如何在 Z 世( shì)代破圈，《生万物》也打出了( le)一个不错的样本。
而纵观( guān)平台、制作方投资方向也( yě)不难看出，在经历过仙侠( xiá)热、古偶热之后，年代剧正( zhèng)在被不断加码、回温升高( gāo)，其又是否能够成为影视( shì)寒冬的“救命稻草”？
国产年( nián)代剧变迁史
一般来说，年( nián)代剧泛指反映清末至上( shàng)个世纪三四十年代故事( shì)的一类电视剧，但虽随着( zhe)时间流逝，年代剧也在进( jìn)一步延伸叙事区间，直至( zhì)千禧年时期为节点，均被( bèi)划入年代剧的宏观范围( wéi)内。
在年代剧的发展过程( chéng)中，也逐渐细分出历史题( tí)材、现实题材两个大方向( xiàng)，叙事角度也落点在宏观( guān)与微观两个维度。
在 90 年代( dài)的成长期，年代剧多以反( fǎn)映传奇人物、大家族兴衰( shuāi)以及历史进程的再还原( yuán)创作为主要内容，像《大宅( zhái)门》《金粉世家》等，均是年代( dài)大剧的代表。宏大叙事下( xià)的年代剧，往往承载着历( lì)史的厚度与密度，所定义( yì)的主体精神是对历史保( bǎo)持认识与尊重的探骊得( dé)珠。
来到千禧年时期，年代( dài)剧也逐渐进入成熟期。随( suí)着电视剧创作深入，贴近( jìn)近现代的现实主义题材( cái)也愈加受到欢迎，多元化( huà)微观小人物、小家庭群像( xiàng)、私人化视角下的历史叙( xù)事，愈加普遍成为叙事主( zhǔ)人公。通过纵向的生活流( liú)表现跨年度的时代生活( huó)日常，也更加贴近普通人( rén)的公共记忆，比如《闯关东( dōng)》《潜伏》等。
2010 年代以后，在古偶( ǒu)、仙侠等题材的冲击下，年( nián)代剧的创作也陷入一定( dìng)的瓶颈期。尤其是平台网( wǎng)剧时代的到来，此类偏向( xiàng)厚重的叙事角度在快餐( cān)网剧时代略有“水土不服( fú)”，鲜有再出现部部爆款，诸( zhū)如《老农民》《跨过鸭绿江》《海( hǎi)棠依旧》《伟大的转折》等均( jūn)成为了叫好不出圈的“冷( lěng)门佳作”。
客观来说，时代群( qún)像多少带有一定的严肃( sù)文学属性，而年代剧的取( qǔ)材来源在早期也同样离( lí)不开现实主义文学的参( cān)考，诸如《白鹿原》《平凡的世( shì)界》等年代剧，便是根据带( dài)有纪实性色彩的文学小( xiǎo)说改编。
不过，步入 2018 年左右( yòu)，年代剧的复兴期也迎来( lái)了转折。富有浓厚生活气( qì)息的多重叙事角度，以小( xiǎo)见大的视角直面历史变( biàn)迁、社会变革的故事内核( hé)，也在贴近普罗大众的时( shí)代记忆与日常生活的层( céng)面，成功打入观众视野。
当( dāng)下，这种叙事角度也逐渐( jiàn)成为年代剧占比最高的( de)叙事角度。2018 年以来，《人世间( jiān)》《山海情》《小巷人家》等年代( dài)剧佳作，重新在剧集市场( chǎng)赢得一席之地。值得注意( yì)的是，聚焦千禧年时期的( de)年代剧也在近些年不断( duàn)涌现，多以反映时代飞速( sù)发展、创业下海等群像为( wèi)主题，比如《北上》《大江大河( hé)》系列等均是口碑不错的( de)“新”年代剧。
作为承载公共( gòng)记忆的载体，年代剧也天( tiān)然带有老少咸宜、打破年( nián)龄层的国民度优势，因此( cǐ)容易诞生出爆款、口碑作( zuò)品，更是成为演员转型、破( pò)圈的优选之一。像在上世( shì)纪八九十年代，“奶油小生( shēng)”如陈宝国、陈道明，“青衣花( huā)旦”如张凯丽、巩俐等，不乏( fá)通过年代戏来打破刻板( bǎn)印象。
步入网剧时代以来( lái)，基于流量、粉丝经济的考( kǎo)量，平台、投资方也越来越( yuè)青睐以流量演员、偶像“保( bǎo)底”，而基于转型需求，普遍( biàn)活跃在偶像剧范畴内的( de)流量、偶像，也同样开始将( jiāng)目光投向年代剧拓展戏( xì)路方向。典型代表如凭借( jiè)《风吹半夏》摘下流量演员( yuán)标签、斩获飞天奖的赵丽( lì)颖，因《繁花》再度收获大众( zhòng)认可的唐嫣等。
从卫视时( shí)代到网剧时代，年代剧的( de)这些变化也使其成功辐( fú)射到年轻圈层，呈现出年( nián)轻态、青春化的趋势。根据( jù)爱奇艺数据研究中心的( de)数据显示，《人世间》30 岁以下( xià)年轻观剧用户占比 50.04%，其中( zhōng) 25 岁 -30 岁占比最高，达到 35.19%。
年代( dài)剧之所以能够在国产剧( jù)中绵延流长，实则也担任( rèn)了“时光机”的作用，唤起的( de)是跨越代际的观众的情( qíng)感共鸣和时代记忆的回( huí)应，更是回看历史变迁、家( jiā)国发展的文化窗口。
年代( dài)剧能救市吗？
近年来，年代( dài)剧受到市场青睐，本质上( shàng)是怀旧情绪的蔓延。这是( shì)全球共通的情绪，而怀旧( jiù)也是大众赋予年代剧最( zuì)主要的功能作用。
因此也( yě)能看到，今年国产年代剧( jù)《生万物》、韩国年代爱情剧( jù)《苦尽柑来遇到你》、热门短( duǎn)剧《家里家外》等年代题材( cái)，这些爆款带来的现象级( jí)全民观剧热潮，一度掀起( qǐ)大众对于改革开放、韩国( guó)海女等不同时代、群体的( de)关注。
而纵观 2025 年国产年代( dài)剧，也基本上称得上是年( nián)代剧扎堆、革新长剧市场( chǎng)的一年。除了《北上》《淬火年( nián)代》《生万物》已播外，视频平( píng)台年代剧存货也颇丰，甚( shèn)至不乏大胆启用年轻演( yǎn)员挑大梁。
目前，优酷现有( yǒu)热依扎主演《灼灼韶华风( fēng)禾起》、谭松韵主演《我和我( wǒ)的命》等待播；腾讯视频则( zé)有胡军与李乃文主演《归( guī)队》、赵丽颖主演《造城者》、陈( chén)飞宇主演《实用主义者的( de)爱情》、周也主演《红舞鞋》、宋( sòng)佳主演《芳名三九》等步入( rù)待播、拍摄阶段。其中，爱奇( qí)艺仍旧是年代剧输出大( dà)头，包括杨紫主演《生命树( shù)》、黄景瑜主演《烟花少年》《重( zhòng)器》、陈晓主演《大生意人》、白( bái)宇主演《冬去春来》、周也主( zhǔ)演《你好，1983》、王阳主演《八千里( lǐ)路云和月》等。
而年代剧喷( pēn)涌的背后，是平台、资方对( duì)于该题材的向好押注。根( gēn)据云合数据显示，在 2022-2025 年，共( gòng)计上映 136 部年代剧，几乎每( měi)年均有两部以上年代剧( jù)获得云合评级 S+，且共计有( yǒu) 10 部年代剧有效播放量超( chāo)过 10 亿，其中《人世间》更是超( chāo)过 50 亿。经典年代剧的生命( mìng)力也很强，长尾效应明显( xiǎn)，优质年代剧更是成为反( fǎn)复 N 刷的存在。、
客观上，老少( shǎo)咸宜的年代剧具有一定( dìng)的发行优势，在网播、台播( bō)都能拥有一定的受众基( jī)础兜底。对于处于特定时( shí)代的万千观众而言是追( zhuī)忆与怀念，对于未经历过( guò)的观众来说，这也是对于( yú)时代滤镜的解构与好奇( qí)。比如《南来北往》虽然网播( bō)水花不大，但却在卫视端( duān)吸引了大量沉默的观众( zhòng)；而《六姊妹》虽因剧情狗血( xuè)口碑受影响，但同样收视( shì)率颇高为去年央视年冠( guān)。
另一方面，年代剧能够吸( xī)引大盘的独特魅力，也在( zài)于细水长流的代入感。不( bù)过，这也考验剧本质量、演( yǎn)员演技、还原度，以及是否( fǒu)具有接地气的平民性关( guān)怀、贴近年轻一代的当代( dài)表达方式。
说白了，光有老( lǎo)戏骨坐镇、搭出一个年代( dài)背景的壳子、填充高认知( zhī)度年轻演员挑大梁、叙事( shì)强冲突多反转来刺激观( guān)众情绪，并不代表着就能( néng)够创作出年代剧爆款。其( qí)底层逻辑还是在于，年代( dài)剧的优势是在人物塑造( zào)、叙事等方面具有高度的( de)真实性、逻辑性。
年代剧也( yě)在进一步细分的类型题( tí)材，除了聚焦历史主旋律( lǜ)、普通家庭视角之外，行业( yè)向的年代变迁也成为热( rè)门创作方向，诸如《大江大( dà)河》系列、《鸡毛飞上天》《启航( háng)：当风起时》等口碑之作，甚( shèn)至还有如《风吹半夏》现象( xiàng)级作品；同时，“年代 + ”也成为( wèi)万能公式，融合悬疑、犯罪( zuì)等也成为年代剧的主要( yào)创作内容，比如 《三叉戟》《我( wǒ)是刑警》等代表。
与此同时( shí)，女性群像叙事也在年代( dài)剧题材中“上桌”，打破了过( guò)往年代剧多以男性叙事( shì)为主要视角的创作导向( xiàng)，比如《六姊妹》《星辰大海》《正( zhèng)阳门下小女人》等，以及上( shàng)述提到的周也主演的《你( nǐ)好，1983》、热依扎主演的《灼灼韶( sháo)华风禾起》等今年待播年( nián)代剧，也多以女性叙事为( wèi)主。
不仅如此，为年代剧注( zhù)入适度的喜剧表达，也成( chéng)为助推年代剧成为爆款( kuǎn)出圈的附加值，这也在一( yī)定程度上打破了年代剧( jù)多苦感的刻板印象。这种( zhǒng)轻喜剧元素的融合处理( lǐ)，客观上也是人间百态的( de)一种呈现形式。比如《小巷( xiàng)人家》中，承担疏解观众负( fù)面情绪的宋莹与林栋哲( zhé)母子偏向“喜剧爽文”的故( gù)事线，《生万物》中宁封两位( wèi)“活爹”的拌嘴吵架桥段的( de)出圈也是如此。
客观来说( shuō)，年代剧聚集了直接“拿捏( niē)”受众共鸣的多类讨巧元( yuán)素，也因此在长剧市场能( néng)够批量制造、不缺热度，甚( shèn)至诞生出如正午阳光为( wèi)代表的年代剧专攻“专业( yè)户”。
但年代剧在当下也并( bìng)不意味着部部皆能为精( jīng)品爆款。
随着网播成为主( zhǔ)流，年代剧普遍存在的创( chuàng)作问题，便是难以彻底规( guī)避掉的悬浮感。比如单一( yī)主角叙事的侧重、群像戏( xì)的逐渐缺失、关于地域特( tè)色或是文化共鸣的不严( yán)谨性，甚至是反复使用老( lǎo)戏骨熟面孔带来的审美( měi)疲劳、出戏，以及演员演技( jì)问题带来的不贴切感等( děng)等，都可能导致剧集口碑( bēi)的高开低走。
对于如今的( de)长剧市场而言，如何把发( fā)生故事的年代与叙述故( gù)事的年代之间做好搭建( jiàn)，恰恰是实现年代剧可持( chí)续发展的关键议题。
结语( yǔ)
不可否认的是，《生万物》为( wèi)年代剧 + 流量的运用开了( le)一个好头。
但如何与时俱( jù)进，在结合现代观众审美( měi)需求的基础上去探索年( nián)代剧的新创作，也不仅仅( jǐn)是用好流量演员，本质上( shàng)，年代剧最重要的底色是( shì)在讲述平民史诗。年代剧( jù)不该是“年代流水账”，也不( bù)该是所谓的大女主、大男( nán)主“金手指”爽文。而优化叙( xù)事逻辑、节奏，就需要创新( xīn)性的加持，尤其是在短视( shì)频时代的“短平快”刺激下( xià)，更加要求年代剧能打出( chū)精品化、精细化的王牌，娓( wěi)娓道故事、牢牢抓住观众( zhòng)。
因此，与其说期盼着年代( dài)剧能够不费吹灰之力带( dài)飞当下的影视寒冬，倒不( bù)如说，年代剧的爆款密码( mǎ)，实则比起古偶仙侠而言( yán)，更需要推陈出新、拿捏好( hǎo)尺度。
毕竟，真实历史进程( chéng)中的沧海一粟，才是最难( nán)书写的时代缩影，而非单( dān)纯的“人工做旧”。
